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        木门业要把握品牌的商业本质

        2014-03-25来源中华门窗网浏览量

        在木门企业中产品与品牌之间的关系不仅仅是一个专业理论问题而是涉及企业战略资源配置乃至企业生死存亡的商业逻辑问题?#28304;?#38382;题如果缺乏正确的认识?#23548;?#37324;必然要付出惨重代价

        建材网在木门企业中产品与品牌之间的关系不仅仅是一个专业理论问题而是涉及企业战略资源配置乃至企业生死存亡的商业逻辑问题?#28304;?#38382;题如果缺乏正确的认识?#23548;?#37324;必然要付出惨重代价要么错误投放资源如提升品牌力的传播投入要么忽略了木门企业发展的核心驱动力产品创新产品策略产品推广等
        产品与品牌的基本商业逻辑
        木门企业营销的核心是市场运营系统即由产品渠道品牌铁人三项组成的“硬功夫”战略定位组织管理是围?#38138;?#20154;三项的“软功夫”
        从因果关系上看品牌较终是产品销售的结果里斯在品牌之源里的“先?#34892;?#26234;然后销量随之而来”的品牌观念如果不是对品牌结果的事后诸葛亮式总结就是未经验证的冒进浪漫“理论”如果产品销量下滑品牌含金量也将下滑;产品若是退出市场品牌唯?#24515;?#27075;新生否则亦将贬值
        木门业要把握品牌的商业本质
        品牌的问题确实不是三两句话可?#36816;?#23436;全但有几条底线是产品炼金术里阐述过也是经得起推敲的品牌真经品牌价值=产品的剩余价值这个定义有三层意思
        1品牌离不开产品没有产品销量品牌等于零;产品销量下滑品牌也?#28034;至?#21270;
        2品牌价值不等于产品销量品牌价值是产品销售之外的另一种客观存在即符号?#29616;?#20215;值品牌价值的大小是由产品销售规模决定?#20174;?#36229;越销量的商业红利
        3品牌是时间的玫瑰品牌不仅需要?#20013;?#24615;产品销量的支撑品?#21697;?#21495;本身的管理也要与?#26412;?#36827;不同年代的审美风格都不相同品?#21697;?#21495;要与主流审美或目标顾客的小众审美品位保持同步
        品牌不是为了好看也不能追求没有含金量的知名度上述界定是确定品牌商业价值的本质由此观之很多品牌观念其实是伪概念如命名决定价值视觉锤等;很多争论其实是盲人摸象各执一端无限放大效能如定位品类广告语等
        所以综上所述木门企业要把握品牌的商业本质先做对才能将品牌越做越好否则出发点就错了偏了产品很容易变成流星木门企业甚至或夭折还谈何品牌?

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